El Joan necessitava una imatge corporativa per la seva nova empresa de distribució de gasoil. Darrere de la imatge creada trobem la seva història: ell abans treballava per una multinacional, tothom el coneixia com el Joan del gasoil, i quan arribava als pobles els habitants deien: ja està aquí el camió del Joan. És aquesta història la que hem volgut reflectir al seu logotip.