L'empresa líder de cosmètica natural Freshly Cosmetics va llençar el 2018 una marca de maquillatge natural i vegana (Actualment i per estratègia interna de marca, Freshly Make-up). Identy Beauty representa la bellesa plural i real, per aquesta raó el logotip té diferents variants tipogràfiques. És una marca destinada a un públic jove i millennial. La seva gràfica s'engloba en colors softs i tipografies simples i directes.
​
Des d'Icònic&co hem treballat en el branding global de marca, incloent-hi el disseny del packaging de producte i d'enviament , així com el logotip.