Podrías pensar que esto es una entrada escrita expresamente para SEO. Y quizás acertarías. Pero bien es verdad que tenemos mucho que decir sobre que es una imagen corporativa y qué importancia tiene. Y seguro que te interesa.
1. Qué es la imagen corporativa
En pocas palabras. La imagen corporativa es el traje de gala que lleva una empresa o proyecto; es decir, como se muestra al mundo. Se trata de un aspecto fundamental hoy en día, en un mundo donde la imagen y la identidad visual cada vez pesa más. La imagen corporativa o imagen de marca es pues la percepción que tiene el público de una empresa o proyecto a través de sus elementos visuales y mensajes comunicativos. Es la imagen corporativa solo un logotipo? ¡No! Por supuesto que no. Es mucho más que eso. Esta incluye el uso coherente de toda una serie de elementos que se desarrollan a través de un proceso de branding y que son imprescindibles para identificar y/o diferenciar una marca en un mercado tan competido. La imagen corporativa incluye el uso coherente de nombre, logotipos, colores, tipografías, lenguaje comunicativo y otros elementos gráficos que representan la esencia y los valores de la marca. Por lo tanto, es una de las partes más importantes de la estrategia de marketing de una empresa
2. Qué es una marca
Pues si vamos a la raíz etimológica de la palabra marca, encontramos que proviene del latín tardío y este adopta del germánico el término “mark”, que designa los bordes o fronteras de un territorio. Si partimos de esta premisa, está claro que la palabra significa delimitar, hecho que podemos relacionar con un elemento muy delimitado o muy identificado. Así pues, podríamos definir (brevemente) marca como una combinación de elementos: un nombre, un término, un símbolo, un discurso, etc, que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de sus competidores. A esta definición, hay que incluir la percepción y la asociación que los usuarios hacen de todo el conjunto de valores identificables a una empresa o proyecto. Todo esto tiene una relación intrínseca con la imagen corporativa . Te lo explicamos a continuación.
3. Qué importancia tiene la imagen corporativa
A pesar de que puede parecer obvio, a menudo, las empresas descuidan algunos aspectos de la imagen corporativa. Y, realmente, todos los elementos que la conforman son importantes, puesto que su importancia se basa en la fuerza y el peso que tiene sobre una marca y la percepción que tienen los otros sobre esta. Es decir, trabajar la imagen corporativa de manera correcta en todos los aspectos citados anteriormente, harán mejorar tu marca y, consecuentemente, la concepción que tengan los usuarios o el colectivo sobre ella.
4. Qué incluye una imagen corporativa y cuáles son sus características principales
En el punto 1 hemos citado algunos de los aspectos más importantes que incluye una imagen de marca, pero vamos a desgranarlos para tenerlos claros:
Naming
El nombre de la empresa es un factor a tener muy en cuenta cuando se inicia un proceso de branding. En Icònic&co hemos trabajado en diferentes proyectos de naming. Sabemos por experiencia que los nombres que más destacan son aquellos fáciles de recordar y que son capaces de transmitir una idea o un concepto de la marca, que son breves, atractivos y diferenciadores. A menudo, realizar esta tarea no es fácil; se por eso que muchas empresas nos contactan para que trabajemos este aspecto de su imagen corporativa. Algunos ejemplos destacados son Ehlea, Niu Viu inmobiliaria, Carbònic restaurant o el mismo Icònic&co.
Logotipo
Logotipo, isotipo, imagotipo, isologo... es harina de otro costal distinguir entre estos tres conceptos. Y lo haremos en otra entrada. Pero si nos centramos en el que todo el mundo conoce como logo o logotipo es evidente que tiene mucha importancia, puesto que identifica rápidamente a través de una imagen y/o tipografía y símbolos la esencia de una empresa. Literalmente es su sello, y si este está muy hecho y trabajado puede durar muchos años, siendo un elemento fundamental en la identificación de una marca y su imagen corporativa. Pero si aislamos el logotipo de su contexto y no trabajamos el resto de aspectos comunicativos, el logotipo por sí solo coge una importancia relativa. En Icònic hacemos énfasis en el diseño de logotipos, hemos trabajado infinidades de ellos; pero también destacamos la importancia de trabajar otros muchos elementos, así como un manual de logotipo y un manual de marca que nos permita vestir bien una marca.
Colores
Los colores tienen un poder incalculable y actúan de manera directa sobre la psicología del observador. Desde el punto de vista científico son identificadores capaces de influir en el estado emocional y anímico de las personas y un elemento muy fuerte para asociar objetos o conceptos en el subconsciente. Los colores también forman parte del mensaje, marcan una diferencia sustancial y muchas veces se infravalora el poder que tienen en un proceso de branding. La identidad cromática de una marca es capaz de transmitir valores y una identidad diferenciada en sus diferentes contextos.
Tipografías
Las marcas no se crean, las marcas se construyen. Y las tipografías juegan un papel nuclear. Como dice este artículo de Graffica “las marcas hablan y su voz es la tipografía”. Tal como decíamos de los colores, las tipografías también son capaces de generar un estado emocional en el observador. Los diseñadores ponemos mucho de énfasis al escoger un tipo (o varios) de tipografía que nos permita construir la marca en la cual estamos trabajando. Le damos mucha más importancia de la que (generalmente) el cliente le da de entrada. Existen muchas tipografías y dentro de estas unas categorizaciones más generalistas que por su morfología podemos dividir en 4 grupos: con serifa (romana), sin serifa (palo seco), cursiva (manuscrita) o decorativa (de exposición). En un artículo futuro desarrollaremos más sobre que es la tipografía y los diferentes tipos que podemos encontrar. La gran ventaja de las tipografías es que se pueden modificar y adaptar para cada proyecto. Nos permite jugar con infinidad de posibilidades y dota a la marca o identidad corporativa de una personalidad propia.
Lenguaje comunicativo
Cuando hablamos de lenguaje comunicativo no nos referimos solo a la parte verbal sino a todos los elementos que hacen que una marca se exprese de manera única. El lenguaje comunicativo lo conforman todo aquel conjunto de elementos visuales, verbales y escritos que construyen una identidad corporativa. Pero también es cierto que la comunicación no se debe solo al lenguaje visual. El verbo y la letra también son importantes. Qué decimos y como lo decimos. Por lo tanto, cuidar este aspecto tiene un impacto significativo en la imagen corporativa y sobre todo en la percepción que el usuario o cliente tendrá.
Material corporativo o productos
Generalmente, una marca no nace porque sí. Nace con una finalidad y se construye a partir de todos los elementos que hemos citado anteriormente pero muchas veces habla y se comunica a través de su material corporativo, sus productos o sus servicios. Y se que el proceso de branding no acaba después de decidir un nombre, un logotipo, unos colores y unas tipografías. Ni siquiera acaba cuando tenemos definido el manual de marca. Un proceso de branding y, el que lo sigue reforzando día a día, es también todo aquello que la empresa puede ofrecer a sus usuarios o clientes. Los materiales que utilice para comunicar (trípticos, dípticos, plafones, tótems, catálogos, redes sociales, etc..), así como sus productos tienen que ir y vestir en una misma línea gráfica y comunicativa. En Icònico&co incidimos mucho en este aspecto puesto que es, indiscutiblemente, la manera en que esta marca se irá reforzando día a día y reforzará su identidad corporativa.
Página web
Estamos en la era digital. En el siglo XXI. El siglo de la revolución tecno-digital, donde Internet es una herramienta central en nuestras vidas. No podemos entender el mundo actual sin internet y la mejor carta de presentación de una empresa en este escaparate universal y “gratuito” es su página web. En este sentido, una página web muy trabajada gráficamente, muy desarrollada tecnológicamente y con una navegación sencilla para el usuario es indispensable. A menudo nos encontramos que hay muchas empresas que descuidan este aspecto troncal de su imagen corporativa. No hay que decir que visualmente y comunicativamente, hace falta que vaya en la línea de la marca. Innegociable.
Otros elementos gráficos
Cualquier otro material gráfico que una empresa o compañía necesite desarrollar tiene que ir en consonancia con su marca con todos los elementos citados anteriormente. Es por eso que recalcamos la importancia de trabajar un buen manual de marca o guía de estilo puesto que, una vez colocadas las primeras piedras de una nueva marca cualquier persona que quiera comunicar o diseñar elementos gráficos para esta lo tiene que hacer con un criterio profesional y definido si quiere que la construcción de esta y el proceso de branding sea coherente y esté muy trabajado.
5. Cómo trabajamos en Icònic&co la imagen corporativa
Bien, si has llegado hasta aquí es que realmente te interesaba el contenido de esta entrada, ya sea porque quieres aprender más sobre la imagen corporativa o porque te estás planeando construir una o mejorar la que tienes. En cualquiera de estos dos últimos puntos, nosotros te podemos ayudar. Llevamos más de siete años como equipo dedicándonos precisamente a esto, trabajando con centenares de clientes en proyectos pequeños y grandes; tanto para la administración pública como para clientes privados.
Nuestra forma de trabajar siempre es la misma. De persona a persona. Nuestro lema es: “somos personas que trabajamos para personas”. No somos solo una empresa que trabajamos para otra empresa. Nos interesan las personas, sus necesidades, sus inquietudes y como podemos darles la mejor solución. Somos un equipo joven y creativo con experiencia, que nos apasiona nuestro trabajo y nos implicamos al máximo en todos los proyectos. Nos mostramos tal como somos, tenemos “cara dura” porque le aportamos modernidad, ingenio y elegancia a nuestro trabajo pero sin perder nuestra esencia más personal. Siempre miramos de adaptarnos a aquello que las necesidades de cada proyecto requiere pero tenemos un estilo propio, tan gráfico como comunicativo. Decidido, definido y personalizado. Y nos gusta ser cómo somos. Cómo nos gusta que tú, que has llegado hasta el final de este blog sobre imagen corporativa te pongas en contacto con nosotros y nos cuentes tu historia. ¿Hablamos?
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Desde Icònic&co te invitamos a dar una vuelta por nuestra web y a investigar sobre los proyectos en los que hemos trabajado. Tenemos muchos de colgados y algunos que estan esperando su turno. ¡Así como el diseño, nosotros también estamos en constante evolución!